Trong thế giới trà và mỹ phẩm đông đúc này, bao bì sản phẩm không chỉ là mấy tờ các tông bọc quanh sản phẩm—nó chính là cái bắt tay đầu tiên của thương hiệu với khách hàng.
Nhưng có một sự thật đau lòng bạn nên biết: trong khi bạn đang mải mê chọn màu xanh hoàn hảo cho hộp trà matcha của mình, thì có người khác đã sẵn sàng “mượn” ý tưởng của bạn. Đúng rồi, vì ai mà không thích khi thấy công ty khác quyết định thiết kế của mình đủ đẹp để “mượn”?
Hãy nói về trường hợp của T2 Tea, một thương hiệu nổi tiếng của Úc với bao bì đầy màu sắc và nổi bật. Hãy tưởng tượng họ bất ngờ thế nào khi thấy sản phẩm của đối thủ xuất hiện trên kệ, nhìn quen quen như gặp ở đâu rồi. Liệu đối thủ đó có đột nhiên yêu thích màu cam sáng không? Chắc là không. Rất có thể họ nhận ra bao bì bắt mắt đã giành được nửa phần thắng trong việc thu hút khách hàng. T2 không dễ dàng bỏ qua chuyện này—họ biết bao bì của họ là yếu tố quan trọng trong nhận diện thương hiệu, và họ không để ai “lượn lờ” trên công sức sáng tạo của mình miễn phí đâu.
Ngành mỹ phẩm cũng chẳng tránh khỏi chuyện này. Nhớ khi bao bì tối giản, màu pastel bỗng trở thành xu hướng không? Đột nhiên, hàng loạt thương hiệu khác bắt đầu xài phong cách tương tự, hy vọng ăn theo vẻ đẹp “ít là nhiều” đó. Nhưng với những người tiên phong như Glossier, thiết kế đó không chỉ là bề ngoài—nó là một phần cốt lõi trong thương hiệu của họ. Và tất nhiên, họ đã chắc chắn là mình đã đăng ký bản quyền.
Vậy nên, trừ khi bạn thích nhìn thấy công sức của mình trên sản phẩm của người khác, thì đã đến lúc nghiêm túc về việc đăng ký bản quyền cho bao bì của mình. Bởi vì trong thế giới cạnh tranh khốc liệt này, điều cuối cùng bạn muốn là tặng không đối thủ một vé miễn phí để “mượn” danh tính thương hiệu của mình.
Comments