Ah, Barbie. Nàng Búp bê Hồng mang tính biểu tượng thời đại đã xuất hiện trên kệ đồ chơi từ năm 1959, biến giấc mơ của mọi cô bé (và một số cậu bé) thành hiện thực.
Nhưng hãy thực tế hơn thế đi: Barbie không chỉ là búp bê; cô ấy là một cỗ máy cấp phép đầy quyền lực. Ngay khi Mattel nhận ra họ có thể dán mặt Barbie lên mọi thứ từ hộp cơm trưa đến ga giường, một huyền thoại cấp phép ra đời.
Hãy tưởng tượng: Đó là những năm 1980, và sự nổi tiếng của Barbie đang bay cao hơn cả ngôi nhà mơ ước của cô ấy. Mattel trúng số độc đắc khi hợp tác với các công ty để tạo ra các sản phẩm có thương hiệu Barbie. Nghĩ mà xem: Quần áo, phụ kiện, thậm chí cả thiết bị điện tử theo chủ đề Barbie. Vâng, Barbie đã sở hữu Walkman trước khi nó trở thành trào lưu retro-cool. Và đừng quên chiếc Corvette của Barbie—một món đồ phải có cho bất kỳ búp bê nào đáng giá.
Nhưng đây là phần thú vị (và hơi buồn cười). Mattel không chỉ cấp phép Barbie cho bất kỳ ai. Họ phải giữ cho hình ảnh Barbie hoàn hảo, hiểu không? Vì vậy, họ cẩn thận kiểm soát chất lượng và phong cách của mọi sản phẩm được cấp phép. Họ phải đảm bảo rằng Barbie không bị bắt gặp trong bất cứ thứ gì kém sang trọng—even nếu cô ấy chỉ là một cái sticker trên hộp cơm trưa.
Một trong những bước đi cấp phép biểu tượng nhất là sự hợp tác của Barbie với các nhà thiết kế thời trang. Đột nhiên, Barbie bước đi trong những bộ trang phục haute couture phiên bản nhỏ xíu. Hãy nghĩ về Oscar de la Renta, Vera Wang, và thậm chí cả Karl Lagerfeld. Bởi vì tại sao một món đồ nhựa lại không thể có quần áo đẹp hơn hầu hết chúng ta?
Nhưng không phải tất cả các mối quan hệ hợp tác đều thuận buồm xuôi gió. Có những trận chiến pháp lý, hàng nhái, và một vài sản phẩm đáng xấu hổ (kem đánh răng Barbie, ai có muốn không?).
Nhưng qua tất cả, Barbie vẫn là biểu tượng của sự thành công trong việc cấp phép.
Vì vậy, lần sau khi bạn thấy bất cứ thứ gì có thương hiệu Barbie, hãy nhớ: đó không chỉ là đồ chơi, đó là một Huyền thoại li-xăng/cấp phép tài sản trí tuệ.
Nguồn ảnh: Mattel
Comments