**
Bạn đang lang thang trong siêu thị, rồi bỗng dưng thấy đôi tai nghe cực chất với cái logo "Disney" to đùng. Bạn không phải đang ở Disneyland, vậy chuyện gì đây? Đó là trò cấp phép thương hiệu – cách nói hoa mỹ cho việc các công ty cho thuê thương hiệu của họ. Hãy tưởng tượng nó như Airbnb, nhưng cho logo.
Đây là câu chuyện: Disney sở hữu một thương hiệu đắt giá như vàng. Thay vì chỉ gắn hình Mickey Mouse lên sản phẩm của mình, họ cho phép các công ty khác làm điều đó. Tất nhiên, không phải miễn phí. Đây là kinh doanh, không phải từ thiện. Công ty dùng thương hiệu sẽ có ngay danh tiếng, còn Disney kiếm tiền mà chẳng cần làm gì mấy. Đôi bên cùng thắng, hay như tôi gọi là "tiền rơi từ trên trời."
Vậy tại sao các công ty làm thế? Vì lòng trung thành với thương hiệu là có thật đấy, bạn ạ. Cái logo Disney không chỉ dễ thương; nó còn là nam châm hút khách. Mọi người tin vào thương hiệu họ biết và yêu thích, dù chỉ là cái nhãn dán trên sản phẩm bình thường. Và thật lòng đi, bạn sẽ chọn bàn chải đánh răng thường hay cái có hình Elsa của Frozen? Nghĩ là biết rồi.
Nhưng không phải tất cả đều vui vẻ và đơn giản. Có cả đống điều khoản và luật lệ phải tuân theo. Các công ty cần đảm bảo thương hiệu quý báu của họ không bị dán lên những thứ làm hại danh tiếng. Tưởng tượng Mickey Mouse trên chai rượu đế coi. Ôi trời! Đó là lý do họ phải kiểm tra kỹ, đảm bảo đối tác không làm xấu mặt họ.
Vậy lần tới bạn thấy thương hiệu yêu thích của mình trên một sản phẩm bất ngờ, bạn sẽ hiểu chuyện gì đang xảy ra. Đó là cấp phép thương hiệu – nơi các công ty chơi đẹp, chia sẻ thương hiệu và ai cũng kiếm được tiền. Chỉ cần nhớ, đằng sau mỗi sản phẩm có thương hiệu là một đội ngũ luật sư đang cặm cụi làm việc để đảm bảo Mickey Mouse luôn sạch sẽ. Thật luôn.
Comments