Bạn đã bao giờ tự hỏi tại sao một doanh nghiệp lại cần quan tâm đến nhãn hiệu/danh sách nhãn hiệu đang hoạt động của mình, cả trong và ngoài nước chưa? Hãy cùng khám phá thế giới kỳ diệu của nhãn hiệu và tìm hiểu tại sao nhiều doanh nghiệp lại đầu tư tiền của để có một danh sách nhãn hiệu độc quyền, hoạt động tích cực, và ra tiền.
Đầu tiên, hãy tưởng tượng bạn là chủ một quán cà phê nhỏ có tên là “Brewed Awakenings.” Quán bạn có những hạt cà phê ngon nhất trong thành phố và thương hiệu của bạn đang ngày càng chiếm được cảm tình của khách hàng. Bỗng nhiên, một quán cà phê đối thủ mở cửa ngay phía đối diện với tên gọi “Brewed Awakening.” Khách hàng nhầm lẫn, doanh số giảm sút, và bạn sẽ phải nếm trải cái vị đắng vì bị chơi đểu trong miệng và vị đắng này không hề dễ chịu như vị đắng của cà phê đâu. Nếu bạn đã đăng ký nhãn hiệu, bạn có thể đã ngăn chặn họ ngay từ đầu.
Bây giờ, hãy mở rộng tình huống này ra toàn cầu. Hãy tưởng tượng “Brewed Awakenings” quyết định chinh phục thế giới, bắt đầu từ châu Âu. Bạn bắt đầu xuất khẩu những hạt cà phê thủ công của mình ra nước ngoài, chỉ để phát hiện ra rằng đã có người khác bán dưới tên của bạn ở Pháp. Ôi chao! Họ đã đăng ký nhãn hiệu, và giờ đây bạn đang vật lộn với rắc rối pháp lý thay vì thu lợi nhuận.
Sở hữu một danh sách nhãn hiệu đang hoạt động vững chắc giúp bảo vệ danh tính độc đáo của thương hiệu bạn. Nó như có một chú chó bảo vệ trung thành, nhưng dành cho tên thương hiệu của bạn. Không có nó, bạn đang mời gọi bất cứ ai cũng có thể đánh cắp uy tín mà bạn đã gây dựng vất vả. Ở trong nước, nó giúp ngăn chặn đối thủ cạnh tranh cướp mất sự chú ý của bạn. Ở quốc tế, nó đảm bảo bạn có thể mở rộng mà không vấp phải "mìn" kiện tụng.
Hơn nữa, một danh sách nhãn hiệu đang hoạt động mạnh còn có thể mang lại tiền. Hãy nghĩ về Apple. Logo của họ có lẽ đáng giá hơn cả GDP của một quốc gia nhỏ. Việc cấp phép nhãn hiệu có thể mang lại nguồn thu nhập phụ, cho phép người khác sử dụng thương hiệu của bạn trong khi bạn thảnh thơi nhâm nhi ly cà phê của mình.
Nói ngắn gọn, bỏ qua danh sách nhãn hiệu đang hoạt động của bạn giống như để cửa nhà mở toang trong một khu phố toàn trộm cắp. Có thể sẽ ổn trong một thời gian, nhưng một ngày nào đó, bạn sẽ trở về nhà và chỉ còn lại một căn nhà trống không.
Vậy nên, hãy chú trọng vào việc phát triển và sở hữu nhãn hiệu/danh sách nhãn hiệu tốt. Doanh nghiệp của bạn (và lợi nhuận tương lai) sẽ biết ơn điều đó. Biết đâu, có thể một ngày nào đó, bạn sẽ trở thành Apple trong thế giới cà phê, thu về bộn tiền từ logo đặc trưng của mình.
Comments