Li-xăng nhãn hiệu trong ngành sản xuất sản phẩm bán lẻ là khi một thương hiệu cho phép công ty khác sản xuất và bán sản phẩm sử dụng nhãn hiệu của mình. Điều này giúp thương hiệu mở rộng sự hiện diện mà không cần phải tự sản xuất thêm.
Ví dụ điển hình là Disney cho phép sử dụng các nhân vật của mình trên hàng loạt sản phẩm. Hãy nghĩ về tất cả các món hàng có hình Elsa từ "Frozen". Disney không tự sản xuất mọi búp bê Elsa hay ly Olaf bạn thấy đâu. Thay vào đó, họ cho phép các nhà sản xuất đồ chơi và hàng hóa khác sử dụng các nhân vật này. Những nhà sản xuất này trả tiền cho Disney để có quyền sử dụng hình ảnh của các nhân vật, giúp họ sản xuất và bán các mặt hàng vốn đã nổi tiếng và có sẵn lượng khách hàng yêu thích.
Một ví dụ thực tế khác là NFL (Liên đoàn Bóng bầu dục Quốc gia Mỹ) cho phép sử dụng các logo và tên đội bóng của mình cho các công ty như Nike và EA Sports. Nike sản xuất áo đấu và trang phục với logo chính thức của NFL, còn EA Sports sử dụng những nhãn hiệu này trong các trò chơi video Madden NFL. Việc này giúp NFL tiếp cận fan hâm mộ qua nhiều phương tiện khác nhau, từ quần áo đến trò chơi, tạo ra một sự hiện diện thương hiệu mạnh mẽ hơn.
Trong ngành thời trang, thương hiệu xa xỉ Gucci cho phép sử dụng tên và thiết kế của mình cho các sản phẩm ngoài dòng sản phẩm chính. Ví dụ, Gucci có thể cho phép một nhà sản xuất sản xuất và bán kính mát thương hiệu Gucci. Điều này giúp Gucci tạo ra nguồn thu thêm và tăng sự nhận diện thương hiệu mà không cần trực tiếp sản xuất những sản phẩm này.
Việc li-xăng nhãn hiệu trong ngành sản xuất sản phẩm bán lẻ có thể mang lại lợi nhuận cao và lợi ích đôi bên. Các thương hiệu có thêm nguồn thu và sự hiện diện trên thị trường, trong khi các công ty được li-xăng hưởng lợi từ sự uy tín và sức hấp dẫn đã có sẵn của các nhãn hiệu mà họ được li-xăng. Tuy nhiên, điều quan trọng là các thương hiệu phải đảm bảo rằng những sản phẩm được sản xuất giữ đúng chất lượng để bảo vệ danh tiếng của mình.
Tóm lại, việc li-xăng nhãn hiệu trong ngành sản xuất sản phẩm bán lẻ tận dụng sức mạnh của các thương hiệu đã có để mở rộng các dòng sản phẩm và tiếp cận nhiều khách hàng hơn, mang lại lợi ích cho cả bên li-xăng và bên được li-xăng.
Comments