Cấp phép nhãn hiệu/bản quyền trong lĩnh vực thể thao không chỉ là một trận đấu; nó còn là một cuộc đua tranh khốc liệt để ai sẽ làm ông trùm bán hàng. Hãy tưởng tượng điều này: ở Mỹ, các giải đấu lớn như NFL, MLB, NBA và NHL không chỉ thi đấu thể thao mà còn đua nhau trong việc bán mọi thứ từ áo đấu đến quần lót thể thao. Những gã khổng lồ này quản lý mọi thứ từ một trung tâm, đảm bảo rằng mỗi chiếc áo đấu bán ra đều đem lại lợi nhuận cho họ.
Đừng quên NASCAR, với phong cách riêng biệt của mình, chạy đua với thương hiệu đầy năng lượng. Và còn những kẻ ngoài cuộc—các giải đấu nhỏ hơn và các đội thể thao ở trường đại học. Bạn đã từng thấy một chiếc mũ của Bóng chày Giải nhỏ? Đó chính là trò chơi cấp phép nhãn hiệu, biến những anh hùng địa phương thành mặt hàng bán khắp nơi.
Hiện nay có hơn 300 trường đại học và cao đẳng ở Mỹ đang nhảy vào cuộc chơi này. Chiến lược của họ thật đơn giản: đội nào chơi càng hay, hàng hóa bán càng chạy. Vô địch một giải, mũ áo đảm bảo bán đắt như tôm tươi; thua cuộc, hàng tồn đổ đống. Các trường kiếm bộn tiền hoặc chỉ đủ cafe tùy vào việc các vận động viên của họ ném bóng ra sao.
Và khi các sự kiện toàn cầu như Olympics hay World Cup diễn ra, thế giới cấp phép nhãn hiệu/bản quyền lại bùng nổ. Các cơn sốt bán hàng diễn ra trên mọi nền tảng, sự đam mê và lòng trung thành của các fan đều có cách thể hiện bằng một ngôn ngữ chung đó là: chi tiêu.
Vậy mới nói, lần sau khi bạn mặc chiếc áo đấu hay đội mũ của đội yêu thích, hãy nhớ rằng bạn không chỉ là một fan hâm mộ; bạn còn là một nhân tố quan trọng trong liên đoàn cấp phép nhãn hiệu/bản quyền thể thao tỷ đô, nơi lòng trung thành của bạn được đo bằng số tiền bạn chi.
Nguồn ảnh: Michael-danger.tumblr.com và Dreamtime.com
Comments