Bạn đã khởi động việc kinh doanh trên thương mại điện tử và thương hiệu của bạn đang phát triển—chúc mừng bạn! Nhưng trước khi bạn khui chai champagne, hãy nói về một rủi ro nhỏ nhưng tinh vi đang rình rập: đó là nguy cơ mất nhãn hiệu của bạn ở các quốc gia khác. Đúng vậy, đây là một vấn đề có thật và phổ biến hơn việc tìm thấy một chiếc tất trong máy sấy.
Hãy tưởng tượng: bạn đang thư giãn trên bãi biển, nhâm nhi một ly nước dừa, thì nhận được thông báo rằng một đối thủ đã đăng ký nhãn hiệu của bạn ở nước ngoài. Đột nhiên, nhãn hiệu yêu thích của bạn “Squeaky Clean Soaps” lại được bán dưới tên “Squeaky Clean Socks” ở châu Âu. Thực tế, với thương mại điện tử, nhãn hiệu của bạn trở nên dễ dàng bị theo dõi và nhận diện bởi các đối thủ ở bất kỳ đâu, từ đó làm tăng khả năng họ sẽ nhắm đến việc cướp đi nhãn hiệu của bạn.
Cre: DALL-E
Đây là thông tin: nhiều quốc gia áp dụng nguyên tắc “first to file,” có nghĩa là quyền sở hữu thuộc về người đăng ký nhãn hiệu trước. Nếu ai đó nhanh chân hơn bạn và đăng ký tên của bạn trước, thì thật giống như bạn đến bữa tiệc và thấy người khác mặc bộ đồ của mình—thật ngại! Các đối thủ cạnh tranh như những chú chim ưng, và nếu họ thấy cơ hội, họ sẽ lao vào nhanh hơn bạn có thể nói “vi phạm nhãn hiệu.”
Hãy xem câu chuyện của “Bob’s Burgers.” Khi Bob cố gắng mở rộng sang Canada, anh phát hiện ra rằng có người đã đăng ký “Bob’s Breakfast Burritos” trước. Giờ đây, thay vì nướng burger, anh lại phải làm burritos cho bữa sáng. Không phải là giấc mơ!
Nhưng chưa dừng lại ở đó! Ở những quốc gia theo hệ thống “first to use” quyền sở hữu thuộc về bên đã sử dụng nhãn hiệu trong thương mại sớm nhất. Tuy nhiên, sự bảo vệ này chỉ áp dụng trong các thị trường cụ thể nơi nhãn hiệu đã được sử dụng. Vì vậy, nếu bạn đã bán “Squeaky Clean Soaps” tại các hội chợ địa phương nhưng chưa sử dụng hoặc đăng ký ở nước ngoài, bạn vẫn có thể gặp rủi ro.
Vậy, làm thế nào để bạn tránh khỏi cạm bẫy này?
Đầu tiên, hãy đăng ký nhãn hiệu của bạn ở mọi thị trường mà bạn dự định tham gia—đúng vậy, ngay cả khi nó giống như "game đập chuột". Nếu bạn nghiêm túc về việc mở rộng việc kinh doanh, đừng để nhãn hiệu của bạn không được bảo vệ ở những quốc gia mục tiêu.
Thứ hai, theo dõi đối thủ của bạn. Nếu họ đang rình rập, hãy chủ động! Thiết lập thông báo Google cho tên nhãn hiệu của bạn; bạn không muốn thức dậy một ngày và thấy doanh nghiệp của bạn giờ đây là “Bob’s Unfortunate Burritos.”
Cuối cùng, hãy tìm tới tư vấn của một luật sư về nhãn hiệu dày dạn kinh nghiệm, người hiểu rõ tình hình. Họ sẽ giúp bạn bảo vệ nhãn hiệu của mình, để nó vẫn thuộc về bạn—dù bạn ở đâu.
Trong thế giới thương mại điện tử hoang dã, một chút dự đoán có thể giúp bạn tránh khỏi cơn đau đầu về nhãn hiệu trong tương lai. Vì vậy, hãy bảo vệ nhãn hiệu của bạn và giữ cho những bánh xà phòng luôn sạch sẽ!
Comments