Bạn có bao giờ tự hỏi tại sao những chiếc iPhone luôn có thiết kế sang trọng và đẳng cấp, hay tại sao hộp socola Ferrero Rocher lại được bọc trong lớp giấy màu vàng đặc biệt? Đó chính là những ví dụ rõ ràng cho khái niệm Trade dress (mà chúng ta có thể tạm gọi là Trang trí thương mại) - nơi mà cách bày trí và thiết kế của một sản phẩm không chỉ làm nổi bật nó trên kệ hàng mà còn làm tăng giá trị và nhận diện thương hiệu.
Hôm nay, hãy cùng khám phá và hiểu rõ hơn về tầm quan trọng của trade dress và cách nó giúp các doanh nghiệp xây dựng và phát triển thương hiệu của mình!
Cre: DALL-E
Trade dress nó là gì?
Trade dress thường được hiểu như là cái cách thức mà một sản phẩm được “trang hoàng” khi được đưa ra thị trường. Chúng có thể bao gồm bảng hiệu, logo, đồng phục, sản phẩm, trang web và nhãn mác.
Nói một cách nôm na, trade dress là hình ảnh hoặc diện mạo tổng thể của một doanh nghiệp hoặc cách trình bày, thể hiện sản phẩm. Ví dụ như hộp nước giải khát REALEMON® thiết kế giống một quả chanh bằng nhựa, chai nước COCA-COLA® có hình dáng đặc biệt bắt mắt, và socola FERRERO ROCHER® bọc giấy bạc độc đáo. Và bạn biết không, ở một số quốc gia, nó cũng còn được gọi là "get-up" thay vì là "trade dress".
Trade dress cũng có thể bao gồm một hoặc nhiều yếu tố (ví dụ như: màu sắc, kích thước và dạng của bao bì); hoặc nó có thể là cái hình ảnh hoặc chủ đề tổng thể của một sản phẩm, bao bì hoặc đồ trang trí - những thứ có thể bao trùm toàn bộ giao diện và cảm nhận của một người tiêu dùng về một doanh nghiệp cụ thể.
Do đó mà những nhà hàng cũng có thể sử dụng trade dress để bảo vệ tên và phong cách riêng của họ, từ cách trang trí nội thất, thực đơn đến phong cách phục vụ. Ví dụ điển hình là MCDONALD’S®, WENDY’S® và FUDDRUCKERS® với không gian và cách phục vụ đặc trưng.
Tại sao doanh nghiệp cần quan tâm?
Trước hết, trade dress quan trọng vì nó giúp sản phẩm của doanh nghiệp bạn nổi bật và dễ nhận diện trên thị trường. Những thương hiệu lớn như Apple hay Nestlé đã thành công trong việc áp dụng chiến lược trang trí thương mại để tạo ra những sản phẩm có sức hút mạnh mẽ và sự nhận diện rộng rãi trong cộng đồng người tiêu dùng.
Nhưng hơn hết, việc nhận diện và bảo vệ trade dress là cực kỳ quan trọng để có thể xây dựng thương hiệu riêng biệt và độc đáo cho doanh nghiệp của bạn. Bởi vì trade dress thường có vai trò tương tự như nhãn hiệu - làm rõ nguồn gốc và ấn tượng về chất lượng của sản phẩm trên thị trường.
Do đó, ở một số quốc gia, nó có thể được bảo vệ theo luật về nhãn hiệu và ở một số quốc gia khác, có thể đăng ký làm nhãn hiệu. Tuỳ thuộc vào pháp luật của từng quốc gia, nếu diện mạo thương mại không thể đăng ký làm nhãn hiệu, nó vẫn có thể được bảo vệ theo luật cạnh tranh không lành mạnh hoặc các hành động chống lạm dụng thương hiệu (passing off).
Kết Luận
Trade dress không chỉ là một khái niệm trừu tượng mà còn là một công cụ quan trọng trong chiến lược phát triển thương hiệu của các doanh nghiệp. Bằng cách đầu tư tìm hiểu và tìm cách bảo vệ nó, các doanh nghiệp có thể tạo ra sự khác biệt và giữ vững vị thế của mình trên thị trường cạnh tranh ngày nay.
Comentários