Bạn đã bao giờ tự hỏi làm thế nào những nhân vật hoạt hình yêu thích của bạn hoặc các ngôi sao nổi tiếng lại xuất hiện trên áo thun, cốc uống nước và các hàng hóa khác chưa? Đó không phải là phép thuật đâu, các bạn—đó là sức mạnh của bản quyền trong việc kinh doanh hàng hóa (merchandising)! Hãy cùng nhau khám phá một cách vui nhộn và dễ hiểu về cách mọi thứ hoạt động, với một chút hài hước để tăng thêm phần thú vị.
Cre: DALL·E
Kinh doanh hàng hóa (merchandising) có bản quyền giống như một cây đũa phép thuật tiếp thị. Hãy tưởng tượng những bộ truyện tranh yêu thích của bạn, một bức ảnh của ngôi sao nhạc pop, hoặc một bức tranh nổi tiếng được in trên các vật dụng hàng ngày. Đây không chỉ là tác phẩm nghệ thuật ngẫu nhiên; đó là một cách thông minh để làm cho sản phẩm trở nên hấp dẫn hơn. Nhưng trước khi bạn vội vàng in hình SpongeBob lên áo thun, hãy dừng lại—vì điều này cần phải có sự cho phép!
Hãy cùng phân tích nhé. Hình dung thế này: Bạn là một fan hâm mộ lớn của một bộ truyện tranh nổi tiếng và quyết định bắt đầu kinh doanh áo thun. Bạn nghĩ, “Này, sao không in những mẩu truyện tranh hài hước này lên áo của mình?” Không nhanh vậy đâu! Bạn cần sự đồng ý từ chủ sở hữu bản quyền bộ truyện tranh ấy. Nếu không, bạn có thể gặp rắc rối pháp lý về “vi phạm bản quyền” sớm đấy.
Đối với chủ sở hữu bản quyền, việc cấp phép sử dụng tác phẩm của họ cho hoạt động kinh doanh hàng hóa (merchandising) có thể là một mỏ vàng. Hãy tưởng tượng bạn sở hữu quyền đối với một nhân vật được yêu thích và sau đó được trả tiền mỗi khi ai đó sử dụng nhân vật đó trên một sản phẩm mới. Đó giống như có một cây tiền trong vườn nhà bạn! Các doanh nghiệp có thể thu về phí cấp phép và tiền bản quyền trong khi mở rộng thị trường mà không cần tốn nhiều rủi ro hay chi phí.
Ở chiều ngược lại, các nhà sản xuất hàng hóa hàng ngày—như cốc uống nước, kẹo, hay những chiếc áo thun độc đáo—có thể làm cho sản phẩm của họ nổi bật bằng cách sử dụng các nhân vật nổi tiếng hoặc tác phẩm nghệ thuật. Đó là một tình huống đôi bên cùng có lợi: sản phẩm trở nên hấp dẫn hơn, và chủ sở hữu bản quyền nhận được phần tiền.
Nhưng hãy cẩn thận, đặc biệt khi sử dụng hình ảnh của người thật. Sử dụng hình ảnh của một ngôi sao nổi tiếng có thể là một ý tưởng hay, nhưng đó là một mỏ bom pháp lý. Bạn không chỉ cần sự cho phép của nhiếp ảnh gia, mà còn phải lưu ý đến quyền riêng tư (privacy) và quyền đối với hình ảnh (publicity rights). Vì vậy, trước khi bạn đặt gương mặt của ngôi sao nhạc pop lên dòng cốc cà phê mới của mình, hãy chắc chắn rằng bạn đã hoàn thành mọi thủ tục pháp lý cần thiết.
Tóm lại, kinh doanh hàng hóa và bản quyền đi đôi với nhau như bơ đậu phộng và thạch. Hãy nhớ rằng, dù đó là nhân vật hoạt hình hay ảnh của người nổi tiếng, luôn luôn xin phép và tuân thủ pháp luật. Ví tiền của bạn (và cả luật sư của bạn) sẽ cảm ơn bạn!
Comentários